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商博会打造“永不落幕的展会”

来源:乌鲁木齐晚报
2021商博会的线下活动暂时告一段落,线上展会将持续至2022年8月24日,为参展商带来一年期的展览展示。

本届商博会的举办,是在常态化疫情防控背景下,首次以“线上+线下”相结合的方式,彰显了会展行业数字化、智慧化、平台化转型成果,也预示了“线上+线下”双向融合的会展模式新趋势。
展会“上网”已成行业风向

“首次以线上方式参加商博会,对企业来说是一项新课程,也看到了企业线上推广还存在不足。”经过几天适应后,新疆乡都酒业有限公司总经理邹积赟说,很多企业都积极准备,把营销模式从线下调整为线上,企业“上云”已迫在眉睫。
2021商博会通过“三大平台、两大系统”,搭建了一个云上展示平台,可以实现在线会议、贸易配对、直播签约、企业洽谈等功能,吸引了境内外1323家参展商、1865家采购商报名参展参会。
事实上,常态化疫情防控下,线上举办展会已成行业新风向。
去年4月,乌鲁木齐首个“云车展”平台上线,实现了逛、看、试、买一线贯通的汽车新零售场景。主办方新疆华夏瑞意文化传媒有限公司充分利用数字技术覆盖本土消费人群,为市民搭建全新购车平台。
“云车展本是疫情防控期间的一个应急措施,伴随数字化、智能化的潮流,逐渐成为适应展会发展新趋势的一次有益尝试,至今仍在形成线上线下的有益互补。”新疆华夏瑞意文化传媒有限公司总经理史琴琴说。
去年,商务部办公厅印发《关于创新展会服务模式,培育展览业发展新动能有关工作的通知》提出,要积极打造线上展会新平台,推进展会业态创新,积极引导、动员和扶持企业举办线上展会,充分运用5G、VR/AR、大数据等现代信息技术手段,举办“云展览”,开展“云展示”“云对接”“云洽谈”“云签约”,提升展示、宣传、洽谈等效果。
行业推动、政策引导,越来越多展会搬至网上。进博会、广交会、中阿博览会等国内大型展会都在探索线上办展。
培育打造数字展会服务平台

让中外客商足不出户下订单、做生意,这样一个不容错过的商博会是怎么打造出来的呢?
要把商博会搬上云端,不是简单的复制,而是一个全新的结构设计和流程再造。
京东科技为本届商博会提供主要技术支撑。京东科技现场负责人邓末雨说,通过“会展云”搭建的数字化展会平台,贯通起“展、会、洽、贸、服”五大核心场景,可以展开线上论坛、在线直播、采购对接等活动。
技术赋能会展,数字展会迎面而来

自治区商务厅党组成员、新疆国际博览事务局党组书记、2021商博会组委会办公室副主任祝贺香说,线上办展将是今后会展业的趋势,2021商博会是创新展会服务的成功实践,将在扩大对外开放、增加社会就业、拉动消费增长、出口转内销等方面发挥重要作用。
以2021商博会为契机,新疆会展行业迎来了一次全新的蜕变,借助5G、云计算、大数据等技术,一个全新的“线上会展”时代正迎面而来,“线上+线下”双向融合的办会模式将成为展会行业发展的主旋律。
市商务局(粮食局)党组副书记、局长、新疆国际会展中心党总支书记闫峻说,线上商博会4大展区9大题材的展览展示,把巩固脱贫攻坚成果与乡村振兴有效衔接。通过商博会这个平台,让更多的新疆企业、新疆产品“走出去”。
线上线下齐头并进成大势所趋

线上办展日渐兴起之际,线上线下融合办展,有望成为行业未来发展趋势。
“面对面沟通,真实又亲切,但是缺点显而易见——受众有限、参展成本高,屏对屏交流,突破了时间和空间的限制,也降低了企业成本,两者融合,正好有益互补。”以前经常参加线下展会的新疆新康农业发展有限公司销售总监包才如是说。
去年以来,北京、上海、广州等城市借力数字化技术,发力会展新基建,携手推出的“云展平台”,开启线上线下融合办展的新时代。越来越多的会展企业更好地拥抱数字化发展潮流,推动线上线下深度融合。
明年,新疆国际会展中心将借鉴商博会的举办经验,采用“线上+线下”融合打造12个专业展会。闫峻介绍,充分发挥商博会数字化平台的品牌效应,依托“1+N”展会运营模式(即1个商博会平台,N个项目、N场专业子展),孵化培育多元化、多业态的“数字化云展”体系,面向丝绸之路经济带沿线各国及各类展会活动主办方,提供线上展、洽、论、贸活动推广等标准化和定制化服务。
多数受访参展商认为,本届商博会开放、自信,进一步促进了传统商贸业的数字化转型,为中外合作创造了越来越多的商机。同时,“如何充分利用互联网数字化精准定位特点提高供采对接率,将产品智能地推送到需要匹配度高的采购商的群体,促进意向性订单的达成”也成为了主办方、参展商、设计方需要共同面对的新课题。
借助AI、5G、大数据、云计算等信息技术,线上线下融合的“云上会展”时代已经加速到来,提振展会业信心的同时,也为广大中外企业开辟更广阔的新空间,创造更多商机。

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